Створювати планограми в Goods Checker тепер можливо для SKU будь-яких розмірів
Планограма відіграє важливу роль у мерчандайзингу. Від неї залежить, чи помітить покупець конкретний продукт серед усіх товарів на полиці. Тому до створення та оновлення планограм компанії підходять серйозно.
Як працювали раніше: Microsoft Excel або Microsoft PowerPoint
Традиційно планограми створюються в Microsoft Excel або Microsoft PowerPoint. Ці програми практично завжди є на комп’ютерах, і як з ними працювати, знають усі. Складнощі виникають, коли планограми ускладнюються і їх стає багато. Створювати, актуалізувати і додавати зображення товарів стає трудомістким, процес іде повільно. Під час перевірки в магазині мерчандайзер може легко помилитися і не помітити невідповідність між викладенням і планограмою.
Щоб вирішити цю проблему ми розробили модуль Plano Creator для Goods Checker.
Викладка не відповідає планограмі: наслідки для бізнесу
На перший погляд, неправильна викладка здається не критичною для продажів. Але з іншого боку, це важлива частина стратегії просування і продажів. Викладка – це презентація товару на полиці. Вона допомагає покупцеві звернути увагу на потрібний компанії товар і стимулює імпульсні покупки. Тому не можна недооцінювати її значимість. Розглянемо п’ять основних наслідків неправильної викладки.
Зниження продажів. Якщо SKU на полиці розміщені неправильно, не відповідно до планограми, покупець може не знайти потрібний йому товар, що зменшить обсяг продажів.
Втрата покупців. Це випливає з попереднього пункту. Якщо покупець систематично не може знайти улюблений продукт у магазині, він переключається на товар конкурента.
Помилки у звітності. Менеджери розраховують продажі та запаси виходячи з планограми, а помилки в розміщенні товарів можуть призвести до недостовірних даних та їх аналізу, а отже, і до неправильних управлінських рішень.
Штрафи та збитки. Трапляються випадки, коли невідповідність планограмі призводить до юридичних проблем або навіть штрафів.
Порушення бренду. Неправильне розміщення товарів може завдати шкоди іміджу бренду. ІТ-рішення, такі як Goods Checker, допомагають уникнути цих проблем.
Що пропонуємо ми: використовувати Plano Creator
Plano Creator – конструктор для створення електронних планограм. У ньому за кілька хвилин менеджер може створити планограму на кілька сотень позицій з фотографіями. Таку, яка буде давати реальне уявлення про товари та торгове обладнання.Як працює Plano Creator
Сітчаста структура
Раніше в Plano Creator був тільки один варіант планограми – сітчаста планограма. Вона підходить для товарів одного розміру, наприклад, шоколадки або тютюнові вироби.
Щоб скласти планограму потрібно вибрати цілий бренд, суббренд і безпосередньо SKU.
На планограмі видно кількість SKU, яку потрібно виставити на одну полицю.
Відображати можна не тільки кінцеві SKU, а й повністю суббренд. Це зручно в тому випадку, коли в магазин не прийшов якийсь товар. У цьому випадку мерчандайзер бачить, що його можна поставити на це місце.
Полична структура
У розмові з клієнтами ми зрозуміли, що сітчаста структура не універсальна. Вона підходить для дуже обмеженого кола товарів. Найчастіше у виробників і дистриб’юторів широкий асортимент продуктів, які в 99% випадків мають різний розмір. І сітчаста структура планограми тут уже не підходить.
Тому ми розробили поличну структуру. Полична структура дає змогу налаштовувати розміри обладнання, кількість полиць, їхні розміри тощо.
Під час складання планограми відразу видно розміри кожної SKU, а після її перетягування на обладнання, розраховується місце, що залишилося до кінця полиці. Це допомагає контролювати заповнюваність стелажа.
Є можливість вибирати дату, на яку актуальна планограма. Це допоможе не заплутатися й уникнути запитань: «А це стара планограма чи нова?»
Полична структура допомагає створювати індивідуальні планограми, наприклад, для кожної мережі. Адже попит скрізь різний, а отже, представлення товару на полицях має бути адаптоване під попит. Також такий підхід допоможе краще контролювати розподіл товару по мережах.
Переваги Plano Creator
З Plano Creator менеджер менше витрачає часу на створення планограм і може присвятити його аналітиці або іншим важливішим завданням. А мерчандайзер, зі свого боку, не помилиться під час перевірки викладки в торговельній точці. Це означає, що ризик отримати помилки у звітах знижується.
У Plano Creator готовий до масштабування бізнесу. У ньому можна працювати з великою кількістю магазинів і видів обладнання, наприклад, звичайні стелажі або шафи для тютюнової продукції.
У Plano Creator планограми завжди будуть складені коректно. Тобто програма перевіряє, чи все вірно розміщено: чи немає SKU, які розміщені в повітрі, чи не перетинаються товари з обладнанням або один з одним, чи не розміщено маленький продукт під великим, тощо.